СПРОС — обеспеченная денежными средствами покупателей часть их потребностей в товарах и платных услугах. Спрос включает спрос населения на товары народного потребления и услуги, спрос предприятий, товаропроизводителей на все виды производственных ресурсов и спрос учреждений и организаций непроизводственной сферы. Обычно под спросом имеют в виду в первую очередь спрос населения, он отличается наибольшим динамизмом, подвержен влиянию многих факторов, из которых наиболее важные — суммарный объем денежных доходов населения и часть сбережений, предназначенных для покупок, уровень цен на товары и их динамика. Важное практическое значение имеет структура спроса: на продовольственные товары и на промышленные, в том числе предметы длительного пользования, на основные товарные группы и отдельные товары. Зависимость спроса на конкретный товар от цены на него носит сложный характер; так, снижение цены на товар может сопровождаться ростом спроса лишь в том случае, если потребность в нем не удовлетворена. Чем полнее удовлетворена потребность населения в данном товаре, тем меньшее влияние на увеличение спроса оказывает снижение цены на него. Если потребность в данном товаре близка к полному удовлетворению, то снижение цены на него расширяет спрос на другие товары. Повышение цены на конкретный товар также далеко не всегда снижает спрос на него. Поэтому исследование и прогнозирование спроса — сложный процесс, являющийся одним из элементов маркетинга. По группам населения структура спрос зависит от среднедушевого дохода: чем он выше, тем больше доля затрат на промышленные товары и меньше — на продовольственные, а в их составе — больше на более ценные и дорогие и меньше — на менее ценные и дешевые и т. п. Поэтому изучение динамики доходов населения, их дифференциации позволяет сделать определенные выводы об изменении спроса по товарным группам. В условиях развитой рыночной экономики спрос населения удовлетворяется практически полностью, но это еще не означает удовлетворения потребностей, поскольку существенное влияние оказывает уровень и динамика розничных цен.


* Термины и понятия располагаются в алфавитном порядке