ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РЫНКА — предвидение возможных масштабов реализации продукции, ожидаемых изменений условий сбыта: динамики цен, требований к качеству товаров и др. Прогнозирование рынка основано на рыночных исследованиях соотношения спроса и предложения товаров, возможного изменения доходов населения (применительно к товарам народного потребления) и доходов (прибыли) предприятий, общего состояния экономики. Особое значение имеет прогнозирование рынка при освоении и подготовке к выпуску новых изделий; здесь необходимо заранее определить возможные масштабы спроса на новый вид продукции, его динамику в течение всего жизненного цикла — вплоть до его замены изделием следующего поколения. Жизненный цикл является основой планирования производственных и ассортиментных программ, обоснования цен на продукцию, порядка реализации продукции и сервиса потребителей. Период освоения изделия связан с развитием опытного производства и использованием мелких инновационных (венчурных) фирм. Массовое производство продукции при насыщенном рынке осуществляют, как правило, крупные корпорации, которые на основе контроля за рынком определяют необходимость модернизации и частичного обновления продукта. В период жизненного цикла меняются формы реализации и порядок установления цен. При этом в период освоения, когда велики издержки производства, рентабельность сложных технических систем, как правило, невелика, а иногда они могут быть убыточными. Поэтому выпускающие их предприятия нуждаются в поддержке государства. На стадии массового производства себестоимость изделия снижается, рентабельность растет, что ведет в последующем к понижению цен. В этом случае предприятия получают максимально возможную прибыль и значительную ее часть направляют на финансирование новых исследовательских программ.


* Термины и понятия располагаются в алфавитном порядке