МАРКЕТИНГ (от англ. market — рынок, сбыт) — научная концепция и основанная на ней система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий. Главными целями маркетинга служат комплексный анализ нужд и потребностей потенциальных потребителей и разработка на этой базе механизмов их удовлетворения, расширение объема реализации продукции, увеличение доли на рынке, а в результате — получение прибыли. Становление маркетинга началось в 50-е годы XX в. и было связано с нарастанием противоречий производственной и сбытовой деятельности компаний в условиях растущей монополизации рынков сбыта. Рост монополизации уже сложившихся рынков сбыта привел к ситуации, в которой производитель и продавец оказались в приоритетном положении по отношению к потребителю и покупателю. Одним из опасных проявлений диктата производителя стало сужение выбора товаров для потребителя, их дефицит, рост дороговизны. Главными последствиями монополизации рынков сбыта явились торможение научно-технического прогресса, замедление обновления производства, ухудшение качества продукции. В этих условиях в проигрыше оказался не только конечный потребитель — население, но и многие компании, стремившиеся найти свою «нишу» на рынке. В результате активизировалось движение в защиту прав потребителей, а компании были вынуждены существенно изменить стратегию производственно-коммерческой деятельности посредством переориентации сначала производства, а затем и сбыта на удовлетворение запросов конкретных групп потребителей. Современный маркетинг рассматривает в качестве начального этапа деятельности предприятия, предшествующего разработке программы выпуска, рыночные исследования. В основу производства закладываются данные, получаемые в результате изучения запросов различных рыночных сегментов: отдельных групп населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается вновь создаваемая продукция. В настоящее время подавляющее большинство компаний (до 90 %) промышленности, торговли и сферы услуг ведущих стран Запада в той или иной форме используют рыночные исследования. Развитие маркетинга — один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики, присущих ей механизмов саморегуляции. С позиций маркетинга требуется интеграция всех видов деятельности, связанных с товарами и услугами: стратегического планирования производства, финансов, ценообразования, научно-исследовательской деятельности по созданию новых образцов продукции. Важными сферами маркетинга также являются реклама, транспортировка, упаковка, техническое обслуживание, сбыт, личные контакты с потребителями. Управление маркетингом, как правило, возложено на специальные службы внутри компаний, структура которых может быть различна: функциональные, по видам продукции, по рынкам, географии связей и др. Маркетинговую службу возглавляет директор (управляющий), а в состав службы входят сотрудники подразделений анализа рыночной ситуации, ценовой политики, сбыта, научных исследований и т. п. Все стороны маркетинга компания обычно осваивает сначала на внутреннем рынке, а затем использует накопленный опыт для внешнеэкономической деятельности.


А
Авуары
Активы
Акциз
Акционерное общество
Акция
Амортизация
Антиинфляционная политика
Антимонопольное регулирование
Аренда
Арендная плата
Арендное предприятие
Аудиторская фирма
Аукцион
Б
Банк инновационный
Банк коммерческий
Банкротство
Бартерная сделка
Безвалютный обмен
Безналичные расчеты
Безработица
Биржа валютная
Биржа товарная
Биржа труда
Биржа фондовая
Брокер
Бюджет
Бюджетное устройство
В
Валовой национальный продукт
Валюта
Валютная выручка
Валютная интервенция
Валютная самоокупаемость
Валютные ограничения
Валютный курс
Валютный риск
Валютный рынок
Вексель
Венчурная фирма
Внедренческая фирма
Внешний долг
Всемирный банк
Встречная торговля
Выкуп предприятия
Выручка от реализации продукции
Г
Генеральное соглашение по тарифам и торговле
Государственные налоговые инспекции
Государственный долг
Готовая строительная продукция
Д
Девальвация
Деловая игра
Демпинг
Депозиты
Дефицит
Диверсификация
Дивиденд
Дилер
Дистрибьютер
Договор поставки
Дотация
Е
Европейский банк реконструкции и развития
З
Занятость населения
И
Импорт
Инвестиции
Инвестиционная политика
Индексация доходов населения
Инжиниринг
Инфляция
Инфраструктура
Инфраструктура рынка
К
Казначейские обязательства
Калькуляция
Клиринг
Коммерческая тайна
Коммерческий кредит
Компенсационное соглашение
Конвертируемость
Конкуренция
Консорциум
Консультационная фирма
Контракт
Концерн
Конъюктура экономическая
Координационный комитет по контролю над экспортом
Корпорация
Котировка
Кредит
Кредитная карточка
Кредитный риск
Л
Лизинг
Ликвидность
Лицензирование экспорта
Лицензия
М
Малое предприятие
Маркетинг
Международные счетные еденицы
Международный валютный фонд
Менеджмент
Н
Налог на добавленную стоимость
Налог на прибыль
Налог на экспорт и импорт
Налоговые льготы
Националный доход
Национальное богатство
Ноу-хау
О
Облигация
Общество с ограниченной ответственностью
Оптовая торговля
П
Патент
Пенсионный фонд
Платежи в бюджет
Платежный баланс страны
Подоходный налог
Поставки продукции
Потребительская корзина
Предложение
Предпринимательство
Прибыль
Прибыль балансовая
Прибыль учредительская
Прибыль чистая
Приватизация
Прогнозирование
Прогнозирование рынка
Прожиточный минимум
Процент
Р
Регилурование рынка
Режим наибольшего благоприятствования
Ремонтный фонд
Рентабельность продукции
Рентабельность производства
Ресурсы трудовые
Рынок
С
Свободная экономическая зона
Себестоимость продукции
Сертификат
Сертификация
Собственность акционерная
Собственность государственная
Собственность индивидуальная трудовая
Собственность коллективная
Собственность коммунальная
Собственность частная
Совместные предприятия
Спрос
Стандарт
Страхование
Страховой фонд
Структурная политика
Т
Таможенная система
Тарифная система
Тендеры
Теневая экономика
Технополис
Торговый дом
У
Убытки
Уставной фонд
Учет векселей
Учетный процент
Ф
Фермерское хозяйство
Фонд возмещения
Фонд накопления
Функции рынка
Х
Хозяйственный договор
Ц
Цена
Ценные бумаги
Цены в международных торгово-экономичаских отношениях
Цены государственные
Цены договорные
Цены розничные
Цены сметные
Цены сопоставимые
Цены трансфертные
Ч
Частное предприятие
Э
Экспертные оценки
Экспорт
Эмиссия денег
Эмиссия ценных бумаг